商标设计理念是什么？-立正设计

原创观点：

发表时间：2023-02-15

设计一个企业品牌或者企业商标设计都需要有一套设计师自己的理念。企业或品牌的商标设计理念是什么样的？商标的设计理念很多，总结起来主要有以下几个方面，让立正小编为您分点讲述：

1. 结构性。商标是一个完整的标志设计，也是整个品牌视觉系统的根基，需要选择恰当字体、保持视觉平衡、讲究线条流通，从色彩、视觉、品牌调性中着重考虑，使整体设计形状美观，符合企业整体形象，以便传播和延展。

2. 内涵性。商标是品牌文化的载体，所以设计商标一定要有象征意义，不然就算再美丽，也仅限于形式而没有实际意义。绝大部分主流商标设计理念都要求商标的视觉图形能唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆，在带给人们不同的心理意识之余，要需要注意留白，给人想象空间。

3. 识别性。设计商标必须易记忆，才能真正走进人们的心里，这就要求商标设计无论是从颜色、还是构图上一定要遵循传播规律，掌握商标设计理念后，用反差、对比或边框等强调主题，给人留下深刻印象。

4. 色彩性。颜色是商标设计三个基本要素(形、色、质)之一，人们对颜色的反应比对形状的反应更为敏锐，更能激起情感，所以，商标设计的色彩性也很重要。设计师要合理运用颜色的对比关系，基色要相对安稳，颜色调和则要构成空间层次。商标常用的颜色为红、黄、蓝“三原色”，这三种颜色由于纯度比较高，更容易吸引人的眼球。

5. 特异性。商标设计理念中的特异性，是指自己设计的商标与其的商标有区别，要有个性。一方面，是为了彰显品牌特性，另一方面，是为了方便申请商标注册，当然，追求个性也要避免使用敏感字样、形状和语言，避免涉及法律风险。

以上就是一个设计师在为企业设计商标时会构建的设计理念。